Контекстная реклама — это форма платного продвижения, которую поисковые системы показывают пользователям по заданным ими поисковым запросам. Когда человек ищет «купить родниковую бутилированную воду», он видит рекламу интернет-магазинов, продающих родниковую бутилированную воду. С другой стороны, если человек ищет описание смарт телевизора, ему будут показаны объявления о продаже этого вида электронной техники.

Нужно ли вести рекламную кампанию в интернете?

Запустить рекламную кампанию необходимо, потому что контекстная реклама — это сложная задача, требующая как науки, так и искусства. Чтобы привлечь теплую аудиторию из поисковой системы на сайт, его нужно сделать правильно. Целью может быть покупка, подписка на рассылку, регистрация и т. д. После того как кампания создана, этого недостаточно. Ее нужно постоянно поддерживать и контролировать.

Рынок меняется: одни предприятия прекращают инвестировать в контекстно-ориентированную рекламу, а другие, в том числе те, кто анализирует конкурирующие рекламные креативы, наоборот. Ассортимент товаров и услуг, предоставляемых рекламодателями, трансформируется, а стоимость продуктов находится в постоянном движении — одни предложения прекращаются, другие начинаются. Меняются и технологические требования к самим рекламным платформам, добавляются новые характеристики, игнорировать которые нелогично.

Следовательно, необходимо провести первоклассный, квалифицированный маркетинг: адаптироваться к изменениям на рынке и в выборе, настроить cpc для более экономного расходования бюджета, добавить или убрать устаревшие рекламные ролики.